房地産营销策略研究-北京市普通商品住宅市场分析.pdf65

目 录
第一章 绪 论.................................................................................................................1
第一节 房地产市场的结构及其在国民经济中的地位和作用..........................1
第二节 论文背景.....................................................................................................4
第三节 本论文的结构.............................................................................................6
第二章 北京市普通商品住宅市场营销环境分析......................................................8
第一节 北京市普通商品住宅市场社会环境分析...............................................8
第二节 房地产市场营销的产业环境..................................................................16
第三节 房地产市场营销的微观环境..................................................................18
第三章 北京市普通商品住宅市场细分及房地产企业竞争定位...........................20
第一节 北京市普通商品住宅市场细分..............................................................20
第二节 目标市场选择的层次分析模型..............................................................24
第三节 房地产企业竞争定位与竞争策略.........................................................30
第四章 房地产市场营销组合策略.............................................................................38
第一节 房地产产品策略.......................................................................................38
第二节 房地产价格策略.......................................................................................40
第三节 房地产渠道策略.......................................................................................43
第四节 房地产促销策略.......................................................................................46
第五章 房地产市场营销计划、组织和控制............................................................52
第一节 房地产市场营销计划..............................................................................52
第二节 房地产市场营销组织..............................................................................57
第三节 房地产市场营销控制..............................................................................61
结束语.............................................................................................................................. 64
参考文献.......................................................................................................................... 65
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