网络报纸的新机会（MKXZ咨询）.pdf4

愈快采取行动的报纸，就愈有机会在新一波的网络竞争中引领风潮
截至目前为止，报业还是没能好好运用网络，虽然他们手上拥有这幺多新闻、分类广告等种
种适合线上发展的内容，根据市场研究分析公司Jupiter Media Metrix 的数据，最成功的
网络报纸在每月访客量的排名却只拿到第37 名。股市也反映出这错失的机会：尽管去年市
场有一番修正，但提供新闻与众多服务的入口网站Yahoo!，在过去五年当中，为股东们创造
的利润，比美国六家最大报纸加总起来的几乎还要多上一倍。
对报业来说幸运的是，像是无线与宽频这类的先进科技会将竞争马表重新归零，为在窄频网
络时代错失机会的公司带来另外一个契机。在欧洲与亚洲的大部分地区，手机已经比有网络
联机的家用计算机要来得更为普遍，这些无线装置现在可以存取如股市、电影时刻表等讯息，
以前这些讯息在报纸或是其它印刷媒体上较为容易取得。
广义来说，随着无线市场对信息的需求增加，侵蚀平面媒体需求量的同时，报业该如何保护、
甚至扩展市场占有率呢？当窄频网络市场兴起时，太多报纸把内容授权给纯网络公司以求立
即获利，或是在不改变营运模式的情况下，试着建立自己的网站。而新一代的无线事业，与
用户的关系应该十分紧密，也不会是传统窄频入口网站的延伸，对报业来说，可说是一个从
头开始的机会（注1）。无线科技的可移植性，可以与针对地点为主的网站服务结合，像是城
市导游、娱乐场所列表，或是餐厅指南等，而报纸老早就开始提供这样的服务。
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