网络营销的产生和发展现状 (ppt 79页)

主要内容
一　网络营销的产生和发展现状
１　网络营销的产生
２　网络营销的发展现状
（１）我国网络营销的起步
（１）我国网络营销的起步
（２）我国网络营销的发展
（３）创意营销传播
二　网络营销的基本概念和职能
１　网络营销的概念
（１）网络营销不等于网上销售
（2）网络营销活动不仅限于网上
（3）网络营销建立在传统营销理论基础之上
２　网络营销的职能
（1）　延伸和拓展品牌价值
（2）　信息搜索
（3）信息发布
（４）销售促进
（５）开拓销售渠道
（６）顾客服务
（７）客户关系管理
（８）网上调研
（８）网上调研
２　网络营销的职能
三　网络营销的内容体系
网络营销体系简表
1 　 网上市场调查
２　网络消费者行为分析
３　网络营销策略的制定
（１）网络产品和服务策略
（２）网络价格营销策略
（３）网络渠道选择与直销
（４）网络促销与网络广告
４　网络营销管理与控制
四　网络营销与传统营销
网络营销与传统营销
1 网络营销优势分析
（1）网络营销在营销传播方面的优势
（2）网络营销在货币支付方面的优势
（3）网络营销在需求信息传递方面的优势
（4）网络营销在商品/服务配送方面的优势
网络营销优势分析
2 网络营销对传统营销的影响
（1）对传统营销策略的影响
①对传统产品品牌策略的冲击
②对定价策略的影响
③对传统营销渠道的影响
④对传统广告障碍的消除
（2）对传统营销方式的冲击
（2）对传统营销方式的冲击
（3）对营销战略的影响
对营销战略的影响
（4）对营销组织的影响
（5）对跨国经营的影响
3 网络营销与传统营销的整合分析
（1）网络营销与传统营销整合的必要性
网络营销与传统营销整合的必要性
（2）网络营销与传统营销的整合
网络营销与传统营销的整合
【本章小结】

 

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