整合营销框架培训资料(ppt 98页)

整合营销框架培训资料目录：
A.研究目的
B.整合营销框架总览
B.1  前景评估
B.2  目标顾客群体
B.3  品牌资产和传播战略
B.4  价值定位和营销计划
C.推动营销战略成功的重要因素 
D.检验营销计划是否成功的标准                                                                  

 

整合营销框架培训资料内容摘要：
    品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产
　　创造差异性
将一个品牌的产品区别于一般意义的商品
使一个品牌的产品区别于其他品牌的产品，虽然它们之间的物理性能未必不同
　　传递品牌信息
 　　受到营销活动和以往使用体验的影响，客户能够立即将品牌名称转化为一系列与该品牌相关的产品、企业、品质、技术等信息
　　调节客户心理反应
使客户在使用中获得企业所期望的满足感
使客户通过购买和使用某品牌而改变对自己的看法，获得更好的自我感觉

 

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