广告策划的运作与定位(ppt 114页)
广告策划的运作与定位(ppt 114页)内容简介
广告策划的运作与定位目录:
1、广告策划的重要环节:明确广告定位
2、广告策划的主要目的:确立广告目的
3、广告媒体的选择
广告策划的运作与定位内容简介:
根据消费者对产品所重视的主要属性,找出消费者心目中的理想产品位置,从而确定产品的形象。广告目标必须服从先前制定的有关目标市场、市场定位和营销组合等决策。市场定位和组合战略限定了广告在整体营销规划中必须作的工作。消费者心中建立并保持某种印象和意义。即便广告首先影响的是情感和认知,其最终目的仍是要影响消费者的购买行为。
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