广告企划相关知识(ppt 23页)

广告企划相关知识内容提要：
廠商廣告預算的決定，大致有五種方式:
1.銷售額佔比率法。
2.競爭公司對照法。
3.目標達成法。
4.長期投資法。
5.市佔率法。
訊息的評估與選擇：
對於廣告訊息的評估，學者崔德(Twedt)提出以下三種尺度來評估這些訊息:
1.意願性(desirability)
2.獨特性(exclusiveness)
3.可信性(believability)

 

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