行销管理与广告传播讲义(ppt 19页)

行销管理与广告传播讲义目录：
一、行销&广告
二、行销定义
三、衍生问题(一)
四、行销管理
五、行销策略陈述
六、行销是一场战争
七、广告在行销战争中的角色
八、广告是一场印象占有率的战争
九、如何形成定位？
十、广告人应具备的传播专业技术

行销管理与广告传播讲义内容简介：
"行销是一个策划及执行商品，劳务及创意的概念，订价、促销及流通的过程，进而换取个人或团体的满足。"
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives.          ~Philip Kotler~
行销的目的在创造目标对象的满足。
满足的工具是商品、劳务或创意。
达成满足之前必须动用概念、订价、促销及流通等原素。
整个过程必须良好的计划及完整的付诸执行方能达成目的。
"行销管理的过程包括行销机会的分析、研究与选择目标市场、设计行销策略、企划行销活动及组织、实施并控制行销投说的努力。"
The marketing management process consists of analyzing marketing opportunity, researching and selecting target markets, designing marketing strategies, planning marketing programs and organizing, implementing, and controling the marketing effort.
行销管理是一个持续不断回答1-20衍生问题的过程
定位：目标对象对商品/劳务的认知Position
而营造他们认知的过程称为Positioning
Al Ries及Jack Trout两位广告人在1972提出"The Positioning Era"。随後出版

 

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