企业整体营销理论和实践的演变(ppt 88页)

企业整体营销理论和实践的演变内容摘要：
企业市场营销面临的挑战：
1、经济增长和发现新成长点的挑战
2、市场发展不平衡的挑战
3、社会阶层和社会群体明细化的挑战
4、卖方市场向买方市场转变，顾客成熟度提高的挑战
5、国内市场与国际市场接轨的挑战
6、企业市场营销工作与企业其它经营管理工作如何有机配合的挑战
7、现代市场营销人员严重短缺的挑战
市场营销理论和实践的演变：
一、传统的市场销售理论       
1、低成本营销 
2、差异化营销 
3、强力促销
二、现代营销理论
1、营销组合 
2、企业战略
3、社会营销
三、营销理论新发展
1、服务业营销 
2、非赢利组织营销
3、绿色营销 
4、关系营销
5、文化营销     
6、网络营销
市场营销的具体任务：
（1）转变性营销         （2）刺激性营销
（3）发展性营销         （4）同步性营销
（5）维持性营销         （6）再营销
（7）减低营销           （8）不营销
市场竞争与市场营销的层次：
1、技巧竞争——组合营销
2、战略竞争——战略营销
3、理念竞争——形象营销

 

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