某步行商业街整合营销推广策划报告(doc 28页)

某步行商业街整合营销推广策划报告目录：
一、黄兴南路步行商业街产品概念设计及产品细分定位       1
（一）产品概念设计      1
（二）功能细分定位      2
（三）黄兴南路步行商业街商业主题的开发和定位       9
（四）各功能区商业面积的分割及商业展示规划       10
（五）黄兴南路步行商业街交通组织与街区功能规划      13
（六）黄兴南路步行商业街商业经营模式的总体方向性定位      15
（七）黄兴南路步行商业街国际化、人性化功能的设计       16
二、黄兴南路步行商业街目标市场细分定位       17
三、黄兴南路步行商业街价格基数定位及分期推广规划      22
四、黄兴南路步行商业街营销通道定位规划      24
五、黄兴南路步行商业街整合营销推广策略规划       25
（一）概念形象定位      25
（二）营销推广主题定位       28
（三）媒体策略      29
（四）上市姿态策略      31
（五）上市时机策略       32
（六）价格策略      34
（七）销售节奏和频率的控制      36
（八）成立创富会       37

某步行商业街整合营销推广策划报告内容摘要：
    黄兴南路为长沙市传统老街，历经上百年的历史，不少长沙的老字号品牌如黄春和粉店，德圆包子，火宫殿，新华楼削面，甘长顺面食，美丽长鞋店等二十余家老字商号都集中在黄兴南路，可见黄兴南路的商业文化沉淀极其深厚。
    解放以后，尤其是改革开放以来，黄兴南路更形成了以传统老字号品牌店带领下的集饮食、购物、娱乐、休闲于一体的商业街，不少现代品牌纷纷进驻黄兴南路，黄兴南路商业街的形象在长沙市民的心目中不断成形和固化。
    随着长沙社会和经济的不断发展，黄兴南路商业街以其深厚的历史文化和商业文化的沉淀，市政府决心下大力气将其改造，新的黄兴南路将成为长沙市唯一的步行商业街。
    黄兴南路步行商业街的建成，将代表长沙这座历史文化名城的社会经济、文化、文明、科技发展新的里程碑，也是长沙走向全国乃至走向世界的又一窗口和亮点。

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