如何提升节日营销传播(ppt 74页)

如何提升节日营销传播目录：
一、节日营销的商机
      1、节日商机概述
      2、认识中国节日 
      3、理解中国节日
      4、节日营销界定
二、节日快消品的消费特点
三、提升节日营销（战略篇）
四、市场推广技巧（战术篇）
     1、线上传播策略  
     2、终端传播策略
五、法国创意食品欣赏

 

 

 

如何提升节日营销传播内容摘要：
二、节日快消品的消费特点
      制定详细的节日营销计划之前必须了解市场，了解消费者的变化：计划——营是把简单问题复杂化，销是把复杂的问题简单化
      包括消费者的变化、消费环境的变化、消费商品的变化、 快销品的消费特点四个方面：
1、消费者的变化：
        有了积蓄的购买力，
        有了自由支配的时间，
        买大不买小，买多不买少，集中式购买
        扎堆、攀比，更容易受促销的影响
        迎合消费者的消费周期规律，不消费不叫过节 “过节钱就是不钱了”
        没有明确的购买目标，即兴式发现购买
        耐用消费是主流  家庭式民主决策
        儿童经济、礼品经济是热点

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