消费心理学的研究对象(ppt 50页)

消费心理学的研究对象目录：
1、消费心理学的研究对象和研究内容      
2、研究消费心理学的意义

 

消费心理学的研究对象内容简介：
    消费心理学是心理学科的一个分支，它是研究现代消费者心理活动产生、发展及规律的科学。随着感性消费时代的到来，企业的攻心战往往比硬邦邦的营销战更有效果。
    成功地征服消费者是商战中的制胜关键，而征服消费者首先要征服消费者的心。
    当消费被赋予了象征意义后，“满意”就成了相对的消费概念。而消费者的“满意”越来越由别人而不是自己来界定。在中国文化中，“面子”便是别人对自己满意度的衡量指标。消费者购买品牌越来越成为提升“面子”的途径。
    象征消费蕴涵着消费动机、个性特征、社会心理、生活方式和消费时代等多个理论范畴，也蕴涵着如何有效地制定营销策略，更好地满足人们象征消费需要的实践问题。

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