清华大学市场营销学培训课程(ppt 463页)

清华大学市场营销学培训课程目录：
第一章　导论
第二章　市场营销环境分析
第三章　消费者购买行为分析
第四章　组织市场购买行为分析
第五章　市场细分、目标市场与市场定位
第六章　产品策略
第七章　定价策略
第八章　分销策略
第九章　促销策略
第十章　营销信息
第十一章　市场营销策划、组织与控制
第十二章　营销业务管理与营销新方式
第十三章　国际市场营销

清华大学市场营销学培训课程内容摘要：
　　1.市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的设计、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。
　　2.市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者的总和。市场构成三要素：人口╳购买力╳购买动机（欲望）
　　3.市场营销观念是随着社会生产力水平的提高而逐步演进的，已经经历了生产导向阶段、销售导向阶段、市场导向阶段，现在又进入了社会市场营销阶段。
　　4.市场营销学的研究内容是由其研究对象决定的，主要包括产品、分销、促销、定价、公共关系和权力，简称“6Ps”。
　　5.营销观念的发展经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会营销观念四个阶段。

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