市场营销专业教学资料与营销案例(doc 226页)

市场营销专来教学资料与营销案例  目录
一、形势分析
　　1、需求的性质。
　　2、需求的范围。
　　3、竞争的性质。
　　4、环境状况。
　　5、产品生命周期阶段。
　　6、行业的成本构成。
　　7、企业的技能。
　　8、企业的资金来源。
　　9、分销渠道。
二、问题和机会
　  1、关键问题所在。
　　2、主要的机会。
　　3、平衡状况下的形势。
三、备选营销方案的产生与评估
　　1、定义的目标。
　  2、营销组合决策。
    1）、产品决策。
　　2）、分销决策。
　　3）、促销决策。
　　4）、价格决策。
四、决策

市场营销专来教学资料与营销案例  内容摘要
    评价备选方案的结果就是一项决策，你必须作出一个决策。设计案例分析是为了提高你作出合理而且论据充分的营销决策的能力。你的理由的质量比得到任何特定的决策更加重要。一般说来，如果你的形势分析与其他不同（你对事实的看法不同并且作出了不同的假设），你应该会得到不同的决策。

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