数码港营销策划(doc 91页)

1.0概述…………3
2.0行业分析…………3
2.1市场现状分析…………3
2.2市场需求分析…………3
2.3区域市场分析…………4
2.4用户结构分析…………4
2.6市场竞争分析…………4
2.7购买行为分析…………5
2.8市场发展趋势…………5
3.0行业网站分析…………5
3.1主要竞争对手…………5
3.2次要竞争对手…………6
3.3中国电子商务现状…………6
4.0网站策划…………7
4.1站点规划…………7
4.2网站定位…………7
4.3用户定位…………7
4.4信箱规划…………7
4.5网页规划…………7
4.6首页策划…………7
4.7栏目结构…………11
4.8网站功能…………15
4.8.1网站栏目管理…………15
4.8.2产品信息发布…………15
4.8.3广告发布管理…………16
4.8.4访问统计管理…………17
4.8.5社区系统…………18
5.0运营方案…………19
5.1宣传方案…………19
5.1.1媒体选择…………19
5.1.2宣传方式…………19
5.1.3宣传口号…………19
5.2技术方案…………19
5.3推广方案…………20
5.3.1网络媒体…………20
5.3.2传统媒体…………21
5.3.3其他宣传…………21
5.4运营方案…………21
5.4.1市场模式…………21
5.4.2盈利模式…………22
5.4.2盈利预测…………22
5.4.3市场策略…………22
5.4.4人力资源…………23
5.4.5资金投入…………24
5.4.6风险分析…………25
附件一：会员注册协议…………28
附件二：中国行政区划代码…………30
附件三：网站栏目结构…………30

 

1.0概述
随着中国互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码产品正驶入高速增长的快车道，2003年主要数码产品全面飘红，都实现了2位数以上的高速增长（具体数码产品增长数据详见下面的分析），此时数码港的介入可谓正是时候，同时，由于有利可图，新的生产商不断加入，数码产品将进入军阀混战的时代，2003年数码产品价格的普遍跳水就是一个明证，激烈的竞争正在厂商和供应商各个领域展开；由于数码产品的时尚性和互联网在数码领域的特殊地位（网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3%），互联网已经成为各厂商和经销商竞争的第二战场，数码港作为专门经营数码产品的门户网站，正是厂商和经销商的必争之地，当然，对于数码港网站本身而言，正是获得长足发展的良好机遇。

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