某餐饮公司营销策略分析与策划报告(DOC 28页)

一、企业介绍.......5
二、企业总体战略.......6
（一）企业使命.......6
1、企业经营范围.......6
2、企业经营理念.......7
3、企业形象及社会责任.......7
（二）战略业务单位.......7
（三）业务战略规划.......7
三、企业经营战略.......8
（一）外部环境分析.......8
1、宏观环境分析.......8
2、竞争环境分析.......10
（二）内部环境分析.......12
1、企业资源与能力.......12
（1）企业资源.......12
（2）企业能力.......13
2、企业核心竞争优势.......13
3、企业竞争力及环境适应性.......14
（1）企业竞争力.......14
（2）环境适应性.......15
（三）战略目标及战略制定.......15
1、战略目标制定.......15
2、基本竞争战略制定.......15
四、STP策略分析.......16
（一）市场机会识别.......16
1、市场机会及类型.......16
2、85度C的市场机会.......17
3、市场机会评价.......17
（1）市场吸引力.......17
（2）利益空间.......18
（二）市场细分.......18
1、市场细分及标准.......18
2、85度C市场细分.......18
（三）目标市场选择.......19
1、目标市场选择模式.......19
2、目标市场的选择.......19
3、目标市场分析评价.......19
（四）市场竞争与定位.......20
1、市场竞争分析.......20
（1）竞争者分析.......20
（2）竞争战略选择.......21
2、市场定位.......22
五、产品策划.......22
（一）产品五层次模型.......22
（二）产品组合.......23
（三）新产品开发走向.......24
六、价格策划.......25
（一）选择定价目标.......25
（二）产品成本分析.......25
（三）价格策划分析.......26
1、定价方法策划.......26
（1）成本导向.......26
七、分销策划.......26
（一）销售渠道的结构策划.......26
（二）直复营销策划.......27
八、促销策划.......28
（一）广告策划.......28
1、广告目标.......28
2、广告媒体.......28
3、广告内容.......28
（二）销售促进策划.......28
1、促销方式.......28
2、促销推广.......28
参考文献.......28
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