某公司产品营销策划案文案(DOC 23页)

（1）强调爱华仕箱包“装的下世界”的产品定位
（2）根据“带你的世界去旅行”树立爱华仕箱包年轻化标准
（3）提高年轻群体对于爱华仕箱包认同感和归属感
（一）市场分析
（一）领先品牌。领先品牌在强化通道、
产品知名度方面有巨大的优势基础。
（三）营销策略
（二）大批新兴品牌上市。大批新兴品牌通过市场细分、
强化产品性价比，在区域市场甚至全国性市场掠夺通道资源。
（二）广告预算
（五）媒介提案
（四）创意海报
1.微博，微信广告宣传
1.现场、网络直播活动利用粉丝效应打响品牌，让爱华仕进入大众视野
1.营销主题
10、自建终端，四种终端建立，给公司带来持续盈利。
11、全球两大顶级设计团队联手（加西亚诺欧洲个人工作室、OIWAS香港设计工作室）。
1、产品品类多，但缺乏明星产品。
1、加强与消费者互动
1、消费者不断网购产生浓厚的兴趣，从消费者对网购信任产生怀疑，
对产品的质量产生忧虑，到现在已经发展成了对网购的依赖，认为网购能买到好的商品，
认为网购能买到比市面上便宜的商品，到2012年中国网购人数为2.03亿人，该数据一直在攀升。
2.主题阐释
2.户外宣传展示
2.箱包宣传动画入住电视台，广播站，进行宣传，电视电脑播放动画宣传
2、价格需要适中
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