企业营销策划学精品讲义(ppt 172页)

企业营销策划学精品讲义目录：
第1章  营销策划引论
第2章  营销策划理念
第3章  营销策划创意
第4章  营销策划造势
第5章  营销策划分析
第6章  营销策划作业
第7章  企业入市策划
第8章  产品推广策划
第9章  品牌延伸策划
第10章  营销广告策划
第11章  企业公共关系促销策划
第12章  ...................

 

企业营销策划学精品讲义内容提要：
    定义：知识营销理念是以知识经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念。
    知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用基础上的经济信息是知识经济的燃料和动力；创新是知识经济的灵魂；知识是是经济发展最重要的生产力。   
    以知识营销理念作为新时代的主导理念，就是引导企业紧跟知识经济时代的步伐，适应知识经济时代的要求，开展知识经济时代营销活动的全面创新，知识营销理念的特点表现在： 高屋建瓴般的宏大气势水银泻地般的渗透力精金美玉般的高水准知识营销理念的前瞻性、高超性、精确性、深刻性，其他层次理念难以企及。
一、开展广告市场调查
      正确评价企业自身的经营发展状态，了解消费者对企业的态度，意见和要求，及时收集消费者的信息，是策划广告活动的基础，直接影响广告策划的科学性与针对性。广告活动计划只有符合消费者的客观要求，正确反映企业的经营发展状况，才能保证传播效果。
      现代广告调查涉及面十分广泛，明晰广告调查的范围和指标体系，是准确二全面地收集信息资料的基础。

 

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