2作为个体的消费者之个性5(PPT 55页)

2 作为个体的消费者之个性5
2.6个人因素
2.6.1经济因素
③经济状况 economic circumstance
例：职业(occupation)
2.6.2个性
①个性的含义
日常生活的个性
②个性的形成
③个性的评价原则
④个性的基本特征
⑤个性的外在表现
⑥能力
能力是一个人的资源
实例——捷普洛夫对音乐才能的系统的研究
⑦气质
2.6.3生活方式  (lifestyle)
生活方式(lifestyle)
“AIO”系数：
活动、兴趣、意见结构(AIO)
实例：中国消费者生活方式调查1
实例：中国消费者生活方式调查2
实例：中国消费者生活方式调查3
了解五种男性生活方式
斯坦福国际研究所的价值观念和生活方式结构
VALS背景
VALS水平维度的导向意义
实现者（现实者）
完成者（满足者）
信奉者（信仰者）
成就者
奋争者（努力争取者）
体验者（经验者）
制造者
挣扎者
视野：中国消费类型分析调查
时尚型：
自保型：
领袖型：
上进型：
迷茫（缺乏生活目标）型：
平庸型
如何运用？
个性与营销人员
营销卓见
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