产品策略培训课件(PPT 52页)

产品整体概念
产品层次
核心产品：顾客真正要买的是什么？
饭店产品的本质
案例：宾客需要什么？
旅游产品整体概念与旅游服务和开发
产品生命周期个阶段的特点
产品生命周期各阶段的营销策略
新产品的市场成长
新产品的市场扩散
市场扩散与顾客群体
不同顾客细分的市场份额
战略策划要点：跨越断层
断层：AOL公司和奇才公司
旅游产品策略案例分析
品牌的传播交流及关系
如何创建服务品牌关系
实例1：可口可乐的品牌传播与交流
实例2: 品牌的传播交流和关系：芬航
实例2: 品牌的传播交流和关系；芬航
实例3； 海尔的品牌关系：真诚到永远
案例： “恩施国际土苗文化生态城”
文化主题打造
主要建设内容
..............................