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产品策略课件(PPT 67页)

所属分类:
战略管理
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产品策略
产品策略课件(PPT 67页)内容简介
一、产品整体概念
二、产品组合
三、产品生命周期
四、新产品开发
五、品牌与包装策略
第九章  产品策略
第一节 产品概述
旅馆产品整体层次:
二.产品分类
三、产品组合
 1.产品组合概念
2.产品组合的维度
四、产品组合决策
案例:华龙方便面产品组合策略
第二节  产品生命周期与新产品开发策略
导入期营销策略(仅考虑促销和价格因素)
2.产品成长期特点与营销策略
3.产品成熟期特点与营销策略
成熟期--再循环策略
案例--美国杜帮公司“尼龙”产品生命周期的再循环
4.产品衰退期特点与营销策略
衰退期营销策略
三、新产品开发
2.新产品的类型
3.新产品开发方式
4.新产品开发程序
第三节   产品品牌策略
1.品牌与商标
案例:采蝶轩千万商标侵权案开庭
案例:海天诉威极商标侵权案一审胜诉
品牌商标的作用:
二、品牌资产
 三、产品品牌策略
(1)品牌有无策略
案例:SNOOPY—商标特许
(2)品牌使用者策略
(3)品牌名称策略
(4)品牌扩展策略
(5)品牌重新定位策略
第四节 产品的包装策略与服务策略
二、服务策略
三、服务营销策略
..............................
产品策略课件(PPT 67页)