80后消费者品牌个性感知对其品牌态度的影响机制(PDF 42页)

引言⋯．．1
第1章绪论⋯⋯⋯⋯．2
1．1研究背景及研究目的⋯⋯⋯⋯．．2
1．1．1研究背景⋯⋯⋯．⋯⋯⋯2
1．1．2研究口的⋯．2
1．2研究意义⋯⋯⋯3
1．3研究内容及创新点．3
1．3．1研究内容⋯．3
1．3．2研究创新点．．3
1．4研究方法⋯⋯⋯4
第2章相关理论综述⋯．．7
2．1“80后”消费者⋯．7
2．1．1“80后”消费者界定⋯⋯．．7
2．1．2“80后”消费特征．．⋯⋯．．7
2．2品牌个性感知．⋯．9
2．2．1品牌个性定义⋯⋯⋯．⋯．．9
2．2．2品牌个性的维度⋯⋯⋯．⋯9
2．2．3品牌个性的模型⋯⋯⋯⋯10
2．2．3品牌个性的测量⋯⋯⋯⋯1l
2．3品牌个性态度⋯。12
第3章研究模型及研究假设⋯⋯⋯⋯．16
3．1研究模型的建立．．16
3．2研究假设的提出．．16
3．3问卷设计．⋯⋯．18
3．3．1调研对象和所选用的调研品牌18
3．3．2测量量表⋯⋯⋯⋯．．⋯．19
3．4调研设计⋯⋯。．22
3．4．2调研实施方法22
3．4．2数据分析方法22
第4章资料收集及数据分析⋯⋯⋯⋯．23
4．1样本基本情况⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．23
4．2量表的信度与效度检验⋯⋯⋯⋯24
4．2．1量表的信度检验⋯⋯⋯⋯24
4．2．2量表效度分析⋯⋯⋯⋯．．24
4．3研究假设检验⋯⋯⋯⋯．⋯⋯．25
第5章研究结论及建议．．28
5．1主要研究结论．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯28
5．2主要改进建议⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯29
5．3研究局限性及后续研究方向⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯⋯31
5．3．1研究局限性．31
5．3．2后续研究方向⋯⋯⋯⋯．．32
参考文献⋯⋯⋯⋯．．33
攻读学位期间的研究成果．36
附录⋯37
致谢⋯38
学位论文独创性声明⋯．．39
学位论文知识产权权属声明⋯⋯⋯⋯．．39
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