中国国产汽车品牌管理分析教材(PPT 60页)

不利于子品牌形成独立的品牌个性
母品牌的负面影响同样会延续到子品牌上
子品牌的产品定位和传播必须遵守并延续母品牌的核心价值，不能与母品牌的形象相抵触
子品牌的推广要为母品牌不断地注入活力，但决不是重复，而应该是在原有的基础上的一种拓展
首先豪情、美日等系列子品牌的定位，应该秉承吉利品牌的一贯理念，并在其基础上有所升华
子品牌由于所对应的消费群体的不同，因而要形成独立的个性。但是一定是在一个有高度，既能够表达企业发展理念，又能够贯穿不同子品牌个性的品牌核心指导下的
好几个品牌，怎么分的不太搞得清楚，咱也不关心那个
吉利、夏利，不都是中低价位的经济型微轿吗，省油，修车不贵，没有夏利方便，但是车比夏利还便宜，质量差不多的吧？好像没夏利稳定
听说不太安全，但是肯定比奥拓好
外观还行，颜色挺多的，三厢的也好像有
不知道技术怎么样，但国产的都差不多，差不到哪去也强不到哪去
初步建议：
明确企业品牌和产品品牌的关系，并在传播上予以强化
形成企业品牌理念，在理念指导下的产品形成个性化品牌，相互形成支撑
产品的宣传应该和子品牌个性紧密结合，让产品和一些消费群体之间产生具有归属感的联系
..............................