医院文化与品牌建设方案(PPT 43页)

课程目录
文化与品牌的趋同性
文化与品牌：牧师与舵手
团队文化：整体与个体
企业文化的三个层面
三层面的相互关系
品牌形象识别系统（CIS）
案例：足球与文化
案例：某医院体检中心
案例：某解放军医院
案例：某民营医院
企业文化与品牌识别CIS
顾客价值与员工价值
文化路线图
品牌路线图
员工与品牌忠诚度
文化与品牌的推广技巧
信息传播模型
信息响应模型
广告告知率与“恶心营销”
“弱智广告语”排行榜
品牌美誉度与领导魅力
认知（记忆）曲线
推广策略
推广策略①：口号（广告）
文化内容的形成过程
企业文化手册
推广策略②：重复（聚焦）
推广策略③：故事（事件）
案例：茅台酒与巴拿马博览会
案例：每天一斤奶 强壮中国人
案例：新闻的角度
案例：中国牛奶运动开始了！
情系农民工，送医送药送健康
案例：海尔的事件营销
推广策略④：英雄（典型）
案例：雷锋的故事
解放军的文化传播
英雄的双向影响力
文化与品牌形成阶段
结束语
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