新媒体环境下B2B公司的品牌传播策略调整(DOC 49页)

第一章绪论.....8
1.1研究背景及意义.....8
1.1.1研究背景.....8
1.1.2研究意义.....8
1.2国内外研究综述.....9
1.2.1国外研究综述.....9
1.2.2国内研究综述.....11
1.3施耐德公司简介.....13
1.4相关基础概念及理论.....13
1.4.1B2B企业理论概述.....13
1.4.2新媒体理论综述.....14
1.4.3品牌形象理论概述.....16
1.5研究内容及方法.....21
1.5.1研究内容.....21
1.5.2研究方法.....21
1.6研究思路及创新点.....21
1.6.1研究思路.....22
1.6.2创新点.....22
第二章思科公司与施耐德公司品牌现状对比分析.....22
2.1思科公司品牌现状.....22
2.1.1思科公司财务现状.....22
2.1.2思科公司市场现状.....23
2.1.3思科公司客户认可现状.....24
2.2施耐德公司品牌现状.....26
2.2.1施耐德公司财务现状.....26
2.2.2施耐德公司市场现状.....27
2.2.3施耐德公司客户认可现状.....27
2.3思科公司和施耐德公司品牌异同比较.....30
2.3.1相同点.....30
2.3.2不同点.....31
第三章 施耐德公司品牌战略存在的问题.....32
3.1产品质量认可方面.....32
3.1.1品牌质量感知水平低.....32
3.1.2技术创新能力弱.....32
3.1.3新技术品牌宣传力度不够.....32
3.2目标市场选择方面.....32
3.2.1未确认受众人群.....32
3.2.2人员职务划分不清.....32
3.3产品服务方面.....32
3.3.1售前咨询无回应.....32
3.3.2售中服务无跟踪.....32
3.3.3售后管理无指导.....32
3.4产品营销模式方面.....32
3.4.1新产品上市的渠道选择混乱.....32
3.4.2产品定价方式古板.....32
第四章思科公司与施耐德公司品牌传播对比分析.....33
4.1思科公司品牌传播.....33
4.1.1品牌传播背景.....33
4.1.2品牌传播原则.....33
4.1.3品牌传播思路.....33
4.1.4品牌传播成功经验.....33
4.2施耐德公司品牌传播的问题.....35
4.2.1传播内容信息真实性难以保证.....35
4.2.2传播技术管理缺失统一标准.....35
4.2.3未建立互联网应用平台.....36
4.2.4传播对象缺乏受众的统筹兼顾.....36
4.2.5品牌传播认识不够.....37
4.2.6官方网站应用率低.....37
4.2.7渠道管理混乱.....37
4.2.8缺乏竞争导向定价意识.....38
4.3施耐德公司品牌传播策略.....38
4.3.1组织有效的传播内容.....38
4.3.2提升品牌技术跟踪管理能力.....39
4.3.3选择多元化传播渠道.....40
4.3.4准确定位受众人群.....42
4.3.5组建专业的传播团队.....43
4.3.6构建完善的官方网站.....43
4.3.7构建完善渠道管理模式.....43
4.3.8新媒体传播报价.....44
第五章 结论与建议.....45
5.1结论.....45
5.2建议.....45
参考文献.....46
致谢.....49

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