品牌印象--杭州老字号研究论文(PDF 79页）

(一)值得关注的大背景——当代杭州老字号发展的宏观环境
(一)品牌印象管理第一步——核心价值的清晰提炼
(一)外形之变
(一)当代杭州老字号的地区烙印
(一)扎根于现实的研究动机
(一)杭州老字号传说的历史情结
(一)杭州老字号现状
(一)杭州老字号群体鸟瞰
(一)消费者
(一)研究方法
(一)研究现状述评
(一)继承而不泥古，品牌印象与时俱进的脚步
(一)胡庆余堂印象调查总结
(一)调查背景及目的
(一)难以维系辉煌梦——老字号印象为何冰火两重天?
(三)品牌印象管理第三步——印象战略的整合传播
(三)杭州老字号印象管理现状与思考
(三)杭州老字号品牌印象管理行为调查
(三)杭州老字号品牌文化的延续与撞击
(三)神不变
(三)调查方法及实施
(三)都锦生印象调查总结
(二)共栖——当代杭州老字号生态环境微观考察
(二)内核之变
(二)几家欢喜几家愁一印象管理的困惑与危机
(二)创新而不离宗，品牌印象坚持不变的核心
(二)印象管理研究启示
(二)品牌印象管理第二步——品牌识别的差异规范
(二)杭州老字号品牌印象调查
(二)杭州老字号的店名文化根脉
(二)杭州老字号背景溯源
(二)现存主要杭州老字号及其品牌传统印象
(二)相关研究成果
(二)着眼于未来的研究目标
(二)知味观印象调查总结
(二)调查内容
(四)杭州老字号个案研究
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