Chapter1品牌与行销教材(PPT 73页)

緒論
行銷觀念策略規劃
品牌之歷史
品牌之定義
品牌之功能
品牌命名實務
發展品牌資產管理策略
Chapter  1 品牌與行銷
有效品牌創造之利益
品牌的象徵
強勢品牌創造行銷優勢
品牌創造產品差異化
生產觀念 V.S 產品觀念
銷售觀念 V.S 行銷觀念
行銷觀念之定義
規劃及設計事業組合單位程序
確立策略事業單位
分析目前之事業組合狀況
BCG市場成長率－相對市場佔有率矩陣
GE公司之策略性事業規劃矩陣
市場吸引力之因子
競爭地位之因子
擬定公司整體事業組合策略
以BCG之模式擬定之策略
各事業的延伸發展
GE之策略計劃擬定對應之策略
成長策略的分類
密集式成長
市場滲透策略
市場開發策略
產品開發策略
產品／市場拓展矩陣
整合式成長
向上整合策略(upward integration strategy)
向下整合策略(downward integration strategy)
水平整合策略(horizontal integration strategy)
多角化策略
集中式多角化策略(concentric diversification strategy)
集中多角化策略
水平式多角化策略(horizontal diversification strategy)
複合式多角化策略(conglomerate diversification strategy)
早期品牌定義
AIDA模型(AIDA model)
4P理論
品牌發展三階段
品牌三要素
品牌意涵
品牌的六種意義
品牌之定義
學者對品牌之定義
品牌名稱型態
廣義的品牌定義範疇
管理者可對品牌的認定
品牌定義分類
品牌的四個基本概念
品牌共同構成之資產
品牌的重要性
品牌對消費者之利益
品牌對廠商之利益
品牌的涵義與功能
品牌的六大功能
品牌命名實務
好的品牌名稱應有特色
品牌命名方式
品牌之命名原則
專業品牌命名方式
跨國品牌的命名
品牌權益資產
品牌資產的定義
品牌資產的定義
品牌資產利益
發展品牌資產管理策略實務
提升品牌權益要點
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