某果汁营销推广策划书(DOC 58页)
某果汁营销推广策划书(DOC 58页)内容简介
概 要....1
第一部分:背景介绍....3
第二部分:营销环境分析....5
2.1 宏观环境分析(PEST模型)....5
2.2 中观环境分析(波特模型)....6
2.3 微观环境分析....8
第三部分:SWOT分析....13
第四部分:目标市场定位....19
4.1 战略定位....19
4.2 产品定位....19
4.3 目标市场对象定位....19
4.4 对目标客户分析....20
4.5 传播理念定位....25
第五部分:营销组合策略....27
5.1 产品策略....27
5.2 价格策略....30
5.3 渠道策略....34
5.4 促销策略....38
第六部分:风险控制....47
6.1 市场风险....47
6.2 财务风险....48
6.3 管理风险....48
第七部分:附 录....49
附录一:统一果汁调查问卷以及数据....49
附录二:S&S工作流程....57
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第一部分:背景介绍....3
第二部分:营销环境分析....5
2.1 宏观环境分析(PEST模型)....5
2.2 中观环境分析(波特模型)....6
2.3 微观环境分析....8
第三部分:SWOT分析....13
第四部分:目标市场定位....19
4.1 战略定位....19
4.2 产品定位....19
4.3 目标市场对象定位....19
4.4 对目标客户分析....20
4.5 传播理念定位....25
第五部分:营销组合策略....27
5.1 产品策略....27
5.2 价格策略....30
5.3 渠道策略....34
5.4 促销策略....38
第六部分:风险控制....47
6.1 市场风险....47
6.2 财务风险....48
6.3 管理风险....48
第七部分:附 录....49
附录一:统一果汁调查问卷以及数据....49
附录二:S&S工作流程....57
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