益脑胶囊重庆市场媒体策划方案(doc 26页)

益脑胶囊重庆市场媒体策划方案目录：
一、目标消费人群暨广告目标人群
二、目标消费人群的媒体接触特征
三、年度营销及广告投放进程
四、“益脑胶囊”媒体组合与媒体排期

 

益脑胶囊重庆市场媒体策划方案内容提要：
根据央视收视数据整理分析：重庆市区电视媒体日平均收视率为14.2%，即平均每人每天有近三个半小时的时间在收看电视，比全国平均水平（3小时4分钟）高出20分钟。收视的黄金时段在晚间19:00以后，20:30至21:00是收视的高峰值，达67%，也即是说有三分之二的重庆市民在这半小时内都在看电视；中午12:00-13:00的收视明显高于白天其它时段；日和周末的收视率的差异在晚间不明显；周末白天的收视率一般比平日高二至四个百分点。
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不同年龄层关注的报纸内容：
国际国内新闻、头版要闻是最受关注的报纸内容。45-60岁读者表现出对国内新闻和本地新闻兴趣更高。
除了新闻，16-24岁读者更关注有关体育报道、影视娱乐和服饰美容的内容。
中老年人相对其他年龄层读者更关注有关法制报道、健康医疗和生活常识的内容。
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终端铺货：
本阶段是“益脑胶囊”的上市导入期，首先要做好终端的铺货工作。目前在重庆市区的药品终端中，和平药房和桐君阁大药房两大连锁药房有500多家，在市民心中有着“放心药房”的较高美誉度，其药品销售的市场份额占整个重庆药品终端市场的2/3以上。因此“益脑胶囊”的终端铺货时，在该时期使和平药房和桐君阁大药房两大系列药房的铺货覆盖率达到85%以上，使得消费者在接受高空媒体信息的同时，在大部分终端能够接触到产品。

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