某家电品牌管理方案(ppt 96页)

主要内容
电通东派的品牌管理方案
品牌管理地图
精品资料模式
(一)单一品牌模式
(二)混合品牌模式
(三)独立品牌模式
(四)不相关品牌模式
品牌管理建议模式
识别目标消费群
脉动代表了对消费者的跟踪了解
小天鹅品牌形象目标对象
什么是品牌印迹？
小天鹅品牌印迹(初拟)
什么是品牌销售策略(SellingStratagy)？
品牌销售策略－我们将品牌由现有位置推向品牌目标的策略工具它为创意的发展界定明确的方向
品牌位置与目标
广告担任的角色
销售概念架构
品牌承诺多元化的过程中将得到强化
小天鹅品牌的意义
构成企业形象的7种因素
销售概念(SellingIdea)
主要品牌零售量市场份额变化
分规格零售量销售趋势
六大品牌产品竞争力分析
产品区域竞争力分析
产品卖点分析
空调各品牌SP分析
空调各品牌广告售点分析
02年中国空调市场总结
小天鹅空调SWOT分析
小天鹅空调整合传播方案
小天鹅洗衣机的整合传播策略
小天鹅洗衣机
全自动波轮最畅销的十大品牌
（一类城市）
小天鹅洗衣机SWOT分析
小天鹅洗衣机产品定位
采用全方位互动式沟通模式
2003年广告目的
2003年广告目标
小天鹅洗衣机整合传播方案
小天鹅创意提案
小天鹅竞争品牌创意沟通分析
由此得出，小天鹅品牌创意沟通策略
小天鹅创意表现A
小天鹅创意表现B
小天鹅CIS远景规划
小天鹅VI解决方案设想
小天鹅CIS
小天鹅空调推广创意沟通策略
小天鹅洗衣机推广创意沟通策略
小天鹅产品推广创意沟通策略

..............................