品牌塑造与营销管理(ppt 88页)

主要内容
序:为什么要建立品牌战略?
问题:您是凭什么追到他的?   他是凭什么追到你的？
品牌制胜理念
品牌是最好的差异化识别工具
定位新品类
案例互动：从品牌战略格局定位，看后续的成败影响
沃尔玛服务理念
文化是一种支撑力量，一种背书资源！
互动：品位文化又如何沉淀？
案例：泰盛牌——更名——仲景牌    宛西制药——质优品正
模拟案例：吉利——推一款100万的车，行吗？
品牌产品四大结构策略
从品牌五品与六度来分析:什么是成熟品牌？
华帝与欧派的战略格局分析
1、推广诉求设计——3631法则
推广策划案例：天地壹号是如何精确定位品牌战略推广点的？
营销推广策略具体表达应注意的要点

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