品牌定位理论培训(ppt 79页)

品牌定位的内涵
品牌定位的过程
品牌定位的方法
为何要品牌定位？
定位背景
万宝路的品牌定位
早期的万宝路原是女儿身  
“变性”成功，一路走红
广告文案并特别强调新滤嘴、老风味、更安全的概念
定位概念
定位图解
定位定义图解
可以从以下几方面来理解：
市场定位
市场地位的作用
企业定位、产品定位、竞争定位品牌定位
理解市场定位还要注意以下四层关系
品牌定位的过程图示
品牌定位的步骤 ——以超人童装为例
宜家的再定位
如何发现目标顾客？
如何在竞争市场中提出合理的品牌理念？
1.乘虚——营造第一
“营造第一”的技巧：
2.聚焦——集中资源
3.关联——乘势而起
4.对立——相克相生
无名小辈挑战老江湖——五谷道场

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