品牌延伸管理策略(ppt 73页)

第一节  品牌延伸的概念
第二节  品牌延伸的原理
第三节  品牌延伸决策
第四节  品牌延伸风险及规避
第一节 品牌延伸的概念
一、品牌延伸的概念
小链接：海尔的品牌延伸
表：海尔品牌延伸历史回顾
小链接：皮尔卡丹的品牌延伸
二、品牌延伸的作用
三、品牌延伸的类型
第二节 品牌延伸的原理
一、品牌延伸的影响要素
小链接：品牌故事-哈根达斯
“情感定位”
情人节的礼物，她一定会感动
就算只有一颗心，也献给最爱的你
幸福，也是生活的琐事堆积出来的
夏日都市里，也可以找到海滩的清爽
翻过生活的冰山，前方就是天堂
哈根达斯产品（部分）
二、消费者对延伸产品的评价模型
第三节 品牌延伸决策
一、品牌延伸的原则
二、品牌延伸的步骤
附：若干品牌的联想集
表：凡士林特效品牌的相关联想与产品类别
李宁的品牌延伸
第四节  品牌延伸的风险及规避
一、品牌延伸的风险
二、风险规避策略
案例连接：品牌延伸吞噬五粮液

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