常润茶品牌传播策略与执行(ppt 91页)

常润茶品牌传播策略与执行目录：
第一部分：策略性品牌分析
第二部分：常润茶品牌传播策略
第三部分：常润茶品牌传播执行

 

常润茶品牌传播策略与执行内容提要：
目前的市场概况：
在以老年人和中年女性为主，包括各年龄段的重度、长期便秘患者的首要目标消费群体中，碧生源常润茶占有了一定的市场份额。
但是，尚存在相当数量的便秘患者，未能感受到碧生源常润茶的福音，因此，只有碧生源常润茶品牌知名度和知晓度的提高才能使之在通便市场获取更大的份额。
竞争回顾：
在碧生源常润茶问世之前，便秘患者主要依靠饮食调节来解除便秘，严重的不得已而使用不方便的开塞露或各类危害健康的泻下型药品；今年以来，各种仿冒者、追随者相继进入地方市场，价格竞争是主要手段。
在市场上较为成熟的品牌——排毒养颜胶囊及其他类似的胶囊类产品，主要针对的是养颜、祛斑、排毒的女性市场，通便只是他们在宣传功效时的一个支持点，亦或是作为附加价值来传播的。

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