某企业集团品牌形象研究计划书(doc 22页)

[研究目的]
一、了解“立白”在华南地区的品牌发展状况，检测立白品牌与竞争对手的差距，为评估立白品牌管理的绩效提供数据参考。
二、了解“立白”在华南地区与竞争对手在消费者心目中的形象和市场定位，分析“立白”品牌在消费者心目中的核心价值。
三、了解华南地区消费者对洗涤用品（包括：洗衣粉、洗洁精、牙膏、香皂）的需求态度及价值取向，研究消费者心目中理想的洗涤用品的品牌形象，为“立白”的品牌形象提升提出方向性建议。
四、通过量化数据，确定“立白”产品的品牌定位。
五、了解与评估华南地区消费者对洗涤用品（包括：洗衣粉、洗洁精、牙膏、香皂）的未满足需求、消费习惯以及价值取向，进行消费者细分，确定“立白”洗涤用品的目标消费者，同时协助“立白”制定营销宣传策略。
六、测算华南地区洗衣粉、洗洁精、香皂和牙膏四类产品的市场容量，评估立白可能的拓展空间。

    我国的洗涤用品目前产量居世界的第二位。近几年，随着国民经济的稳步增长，洗涤用品行业也平稳增长。1999年比1998年增长4%，预计2000年的曾速为3.8%，总产量将达到385万吨，其中合成洗衣粉的产量为241万吨，液体洗涤剂74.5万吨。但从年人均洗涤用品的消费量来看，发达国家人的年人均消费量超过10千克，而我国只有3千克，因此，今后洗涤用品洗涤用品的市场空间和消费潜力依然十分巨大。

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