雀巢品牌帝国之旅论文解析(doc 7页)
雀巢品牌帝国之旅论文解析(doc 7页)内容简介
雀巢品牌帝国之旅论文解析内容提要:
味道好极了
“味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡,味道好的咖啡象征西方的生活方式,雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用,有时调侃,有时赞美,简直成了一种象征。
……
此外,雀巢公司还注意到了许多宣传上的细节。为了保证“雀巢”分布在世界各地分公司在宣传上的一致性,公司通过一些文件来约束各分公司。例如“标签化标准”,明确规定了咖啡的标识、字体、所采用的颜色,以及各个细节之间的比例。就连取名,“雀巢”也费了一番心机。雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉。例如在中文中,“雀巢”很容易让人联想到温馨的家,强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后,让你放松片刻的感觉。
……
当今的年轻人,他们渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理理念;他们意识到与父辈之间的差异,但他们尊敬他们的家长;他们渴望独立,但并不疏远父母;虽然两代之间有代沟,但有更多的交流与理解;他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活型态!也成了雀巢咖啡“新的开始”广告的沟通基础。
..............................
味道好极了
“味道好极了”可能是中国人印象最深的广告语。中国人本不喝咖啡,味道好的咖啡象征西方的生活方式,雀巢的广告编织着新生活的蓝图。这句广告语被无数次的引用,有时调侃,有时赞美,简直成了一种象征。
……
此外,雀巢公司还注意到了许多宣传上的细节。为了保证“雀巢”分布在世界各地分公司在宣传上的一致性,公司通过一些文件来约束各分公司。例如“标签化标准”,明确规定了咖啡的标识、字体、所采用的颜色,以及各个细节之间的比例。就连取名,“雀巢”也费了一番心机。雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉。例如在中文中,“雀巢”很容易让人联想到温馨的家,强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后,让你放松片刻的感觉。
……
当今的年轻人,他们渴望做自己的事,同时又保留传统的伦理理念;他们意识到与父辈之间的差异,但他们尊敬他们的家长;他们渴望独立,但并不疏远父母;虽然两代之间有代沟,但有更多的交流与理解;他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战。这就是当今年轻人的生活型态!也成了雀巢咖啡“新的开始”广告的沟通基础。
..............................
用户登陆
品牌管理热门资料
品牌管理相关下载