企业品牌形象VS广告讲义(ppt 49页)

企业品牌形象VS广告讲义目录：
一、大家都在谈品牌，品牌不就是产品名吗?
二、为品牌下定义吧！
三、消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”
四、“品牌资产”何以如此热门?
五、品牌忠诚度Brand Loyalty
六、品牌知名度Brand Awareness
七、品质认知度 Preceived Quality
八、品牌联想Brand Association
九、品牌资产与消费者接受的程度
十、我该如何着手？
十一、广告扮演什么角色？

 

企业品牌形象VS广告讲义内容提要：
何为“品牌”？品牌与产品之间的关系：
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……

品牌再保证：
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源
品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
品牌经验：
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌个性：
品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
具体的保证
情感上的品牌经验
创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
……

品牌资产虽不易用钱衡量，但其资产值高或低，至少能以下列项目看出差异：
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位，资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。

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