某空调公司市场品牌传播策略规划书(ppt 32页)

某空调公司市场品牌传播策略规划书目录：
第一部分：我们的思考
第二部分：新产品策略分析
第三部分：新产品传播概念
第四部分：某品牌传播策略探讨

 

某空调公司市场品牌传播策略规划书内容提要：
我们现在在哪里？
国内的大型直燃机市场已告别高速成长阶段，逐渐饱和并进入成熟期。
虽然目前行业中尚无企业能够从经济实力和技术实力等方面与某直接抗衡，但随着竞争对手数量的急剧增加，某直燃机的市场份额及利润正在逐年降低。
随着时代的变化和市场的成熟，曾经为某发展立下汗马功劳的形象战略这一利器正在变钝，渐渐地显露出它固有的年代特征和局限性。
于某年率先自行开发研制了户式燃气空调。
正在着手在北京建立新的总部及生产厂。
……

他们有什么特征和期求？
最终使用者（实际购买者）：
年龄多在35岁以上、见多识广、教育程度较高，注重生活品位。
多是行业的领头羊，极其看重社会对自身价值的认同，追求自我实现。
自信，有十分独立的主张。
基本上有过不止一次置业经历。
收入水平居于中产阶级或更高水平。
消费时更多地看重产品带来的精神价值。
接受新事物及新观念快。
……

某品牌的发展方向
更明确、更符合时代特征的品牌核心价值
希望靠我们的产品获取目标客户对其产品价值的认同，从而提升其项目的档次和价值，获得更多的利益。
希望靠我们的产品节约成本（相对集中供暖而言）。

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