康佳彩电的品牌策略(ppt 47页)

康佳彩电的品牌策略目录：
1、彩电市场环境
2、消费者是如何购买彩电的
3、康佳的品牌定义
4、康佳的核心沟通概念

 

康佳彩电的品牌策略内容提要：
启示：
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营：国产名牌，其他国产品牌和国际品牌，康佳在国产名牌之列
某年关税减低，进口品牌的价格下降，对国产名牌造成压力
国产名牌之间，由于产品同质化程度高，也存在激烈竞争
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侯选名牌代表了什么？
消费者认知的侯选名牌：
长虹、康佳、TCL、创维、海尔
它们的共性：
品质可靠、功能齐全、售后服务足、口碑好、有一定市场基础
各因素的同质化程度高：
“各个牌子都差不多。”
……

竞争的启示：
长虹仍然是康佳最主要的对手
彩电品牌中被认知实力最强
有一个持续一致的品牌核心
其他主要竞争对手虽然各有各的特点和优势，但形象并不突出
康佳差异化的品牌形象
应主要针对长虹来形成强大的竞争力

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