某网络产品整合传播企划书(ppt 41页)

某网络产品整合传播企划书目录：
一、 市场环境分析
二、 消费者审视
三、 品牌宣传战略

 

某网络产品整合传播企划书内容提要：
传播战略之整合传播组合
广告手段:
由于我们的传播主体为广泛的商务人士, 而不再是技术专家, 所以建议增加影视广告和专题介绍为品牌形象的表现手段;
建议选择代言人推广产品-形象比较象时尚(体面)/干练(效率)/温柔(配合)的商务秘书形象;
业内的广告和POP宣传品重在科技诉求, 业外的广告重在拉近用户的感情与引起对产品的关注;仅以相同的代言人作为形象的统一.
重点城市或地区适当的户外媒体投入
SP手段: 配合销售的季节特征
对经销商: 销售奖励, 渠道发展俱乐部...;
对消费者: 促销与“移动商务伴侣”含义有关的纪念品.

..............................