探索服装品牌营销传播体系(doc 19页)

探索服装品牌营销传播体系目录：
第一章 绪论
第二章 文献综述
第三章 研究设计与研究方法
第四章“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌营销传播体系评价
第五章“哈利.比蒂”(hibitte)童装品牌营销传播体系再设计与评估

 

探索服装品牌营销传播体系内容提要：
确定传播目的方面再设计：品牌信息传播的任务就是促使人们知晓品牌的名称。还要它的目标受众了解，由国际设计总监主导整合设计的是一个充分展示其国际化、都市化、时尚化特色的童装品牌。要找出大多数目标受众不喜欢它的原因，就要改进工作，接着把它的价格、质量和服务传递出去，然后再开展一次信息传播的战役，以建立令人喜爱的感觉。最后，必须引导他山之石迈出最终一步。
评估：为提高知名度，品牌首先建立了名称认知和产品认知来作为当前的首要信息传播目标，这个传播目的的战略，使受众目标在办年时间里就由原来40%的知名度率提高到了50%。

..............................