浅析服装企业创名牌成绩与经验(doc 23页)

浅析服装企业创名牌成绩与经验目录：
一、引言
二、浙江服装企业创名牌的成功经验
三、浙江服装企业创名牌中存在的隐患
四、浙江服装企业创名牌的对策建议

 

浅析服装企业创名牌成绩与经验内容提要：
浙江的服装品牌内涵大多停留在第五和第四层次，即对产品的实体质量比较重视，但对品牌的情感性附加价值的开发不足。雅戈尔VP衬衫的“爱你篇”可以看成是对品牌情感价值的创造，杉杉的“不要太潇洒篇”也很有感情和个性，可惜未能坚持。
同样重要的是品牌定位的差异性和独特性。浙江的服装以男装为强，但男装怎样做出差异来呢？几乎所有的品牌都是“男人的世界”、“男人应该享受”、“男人的风度” 等，进一步的诠释没有了。男人究竟应该是怎样的？建议品牌的所有者好好的调查一下：英俊潇洒？诚实有为？富有爱心和责任感？或是别的？然后再去找一个或几个生活片段，体现这种男性象征，让抽象的变得具体。这样品牌才会有明确的定位，才会有感情，体现价值观，显现特定男人的个性。

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