品牌如是说(doc 12)

可口可乐公司总裁曾说过三句发人深思的话：

　　·我们卖的的是水，消费者买的是广告

　　·“如果一场大火把可口可乐烧光,第二天我就可以再造一个可口可乐!”,

　　·“可口可乐99.61％是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢？”

　　针对上面的三句话笔者不禁提出三个疑问：

　　·是什么是水变成了可口可乐？

　　·在大火中可口可乐还留下了什么？

　　·在可口可乐中剩下的0.39%是什么（从某种角度讲）？

　　这三个问题的答案只有一个——品牌

　　作为拥有世界第一品牌的可口可乐公司，正是这种附庸在产品上，看不到、摸不着的品牌力使可口可乐公司跻身于世界500强的企业之林。

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