品牌的“意义”和“个性”(ppt 108页)

品牌的“意义”和“个性”目录：
1、为什么需要品牌印记？
2、什么是品牌印记的三个层次
3、品牌印记的远景如何？
4、销售策略扮演的角色如何？
5、品牌位置
6、品牌目标
7、广告担任的角色

 

品牌的“意义”和“个性”内容提要：
为什么需要品牌印记？
More and more marketers are looking for new growth by leveraging the power of their brand names into new territories.Global Brands are being built through expansion into new geographies. “Megabrands” or “Hyperbraands” are being established across multiple product or service categories.
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。精品资料因为领域的扩张而建立起来；“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。  
什么是品牌印记的三个层次：
The Brand Footprint reflects the truth that most brands—especially powerful ones—are multidimensional. They contain meanings and associations that are built over time.
品牌印记所反映的一项事实是：大部分的品牌—特别是大品牌——都是多层次的。它们包含了长期建立的意义和联想。

 

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