兰梓绅品牌管理概述(ppt 24页)

兰梓绅品牌管理概述目录：
1.案例解读
2.当前存在的问题
3.健身俱乐部的行业环境与产品生命周期分析
4.竞争策略分析
5.解决方案及其方案评估

 

兰梓绅品牌管理概述内容提要：
品牌核心价值：兰梓绅是个顶级奢华的场所。充满体贴和舒适感，没有丝毫普通健身馆的嘈杂与生硬，身在兰梓绅，会员享受到无与伦比的放松感和满足感。
兰梓绅的内涵是尊贵和独一无二。奥运冠军钦点的教练，黄金地段超大的旗舰店，都透露着毫不在意的奢侈。成为兰梓绅的会员是对其成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀，这一点从来不会公开宣扬。但兰梓绅会员都知道这一点，兰梓绅是对成功者的奖赏和犒劳，是对一个阶层的褒奖。
经营优势：
硬件方面——场馆位于城市的核心地段、且比城市中最豪华的场馆面积大30%。
软件方面——健身教练均为奥运冠军挑选；内部厨师烹饪的健康菜肴；各地兰梓绅相互承认会员。
具体实施方案：    
引入新颖时尚的健身方式，例如:户外极限运动、瑜珈等
扩张而非简单的复制，考虑品牌延伸：既然聚集了大量有钱人，就要利用富人的其他需求，比如举行论坛，联合EMBA搞联谊会等等。
对定价体系进行调整，支持品牌的超高档形象。

 

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