TLC王牌彩电品牌策略推荐(ppt 112页)

TLC王牌彩电品牌策略推荐目录：
1、任务
2、品牌的角色
3、对电视机市场的意义
4、品牌的角色
5、电视机市场主要推动力
6、定义质量
7、与电视机相关的质量因素
8、主要洞察
9、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
10、对市场份额的影响
11、小结
12、发展TCL的品牌定位
13、以市场架构变化作为契机
14、契机之窗
15、变化的相关趋势发展
16、 品牌形象
17、不同年龄层次‘耐用性’的重要性
18、对电视机品类的影响
19、购买耐用消费品的主要考虑因素
20、在‘高科技’方面的品牌形象
21、主要洞察：年轻消费者
22、在竞争品牌广告方面的洞察
23、媒体环境
24、媒体环境的转变
25、与电视机相关的质量因素
26、...........................

 

 

 

TLC王牌彩电品牌策略推荐内容提要：
市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场份额提供契机。
这种架构变化变取决于三个相关的趋势：
首先是人口构成方面的
第二是媒体环境方面的
第三是消费态度方面的
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
我们认为利益导向型是更好的做法，原因如下：
纯粹的产品功能不足以与竞争品牌区分开来
更重要的是，技术如果不能与目标消费者向往的生活方式相联系，就变得毫无意义。
以高技术倡导新生活，区分并领先于国内各品牌。

 

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