MKXZ品牌战略市场研究(ppt 35页)

MKXZ品牌战略市场研究目录：
一、对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心
二、一个典型市场研究的工作流程
三、大体上有八种细分市场的类型
四、对不同市场细分类型的评估
五、以需求为基准的细分市场优于以简单人口特征为基准的细分
六、市场研究时最常用的研究手段
七、数理统计方式法是定量研究的主要分析工具
八、产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识
九、小组座谈会研究设计
十、消费者定量研究设计
十一、………………………………

 

MKXZ品牌战略市场研究内容提要：
价值定位要具备哪些要素
价值定位要回答一个问题：为什么消费者要买你的产品/服务？
价值定位应该强调为什么你可以比竞争对手更好地满足消费者的某一个目前尚未满足的需求，理想的情况下，你的价值定位可以给消费带来附加的经济利益
价值定位要针对具体细分市场的独有需求作文章
你的价值定位一定要有别于竞争对手提供的产品服务，且对目标人群有足够大的吸引力

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