品牌战略如何打造营销力(ppt 120页)

品牌战略如何打造营销力目录：
第一节 当今制胜的营销战略
第二节 建立品牌权益
第三节 管理消费者品牌组合
第四节 挑战者品牌建设
第五节 在企业市场建立品牌

品牌战略如何打造营销力内容提要：
    投资报酬率模型是用来在顾问关系基础上建立信任的平台，这种关系以“提供高经济价值”为基础。
   要成为一个商业品牌，企业必须有一个建立真正品牌权益的计划：通过提供附加价值获得回报的销售宗旨。
   所有部门都在努力为价值链上的所有客户创造价值（里茨·卡尔顿）。
   公司与其渠道客户结成联盟，帮助他们在市场上赢得了胜利（卡特彼勒；卡夫）。
   基于真实的人群和特殊的使用环境，而不仅仅是价位的市场细分（露得清）。
   在了解客户需求的同时，通过附加价值获取真正的回报（杜邦）。
   寻求战略联盟，以引导市场潮流，并成为首选的供应商（国际牌自行车与松下电器）。
   不断研究客户需求和欲望（迪斯尼，索尼）。
   战略性营销计划要体现建立忠诚顾客、集中精力留住老顾客的组合（沃尔玛）。

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