新希望乳业品牌管理策略方案(ppt 39页)

新希望乳业品牌管理策略方案目录：
Ⅰ.新希望乳品群的发展战略分析
Ⅱ. 现期传播策略
Ⅲ.品牌管理的价值与执行
Ⅳ.品牌组的建构与服务内容

新希望乳业品牌管理策略方案内容提要：
保证原有品牌壮大的基础上（提高竞争者进入门槛），发展旗舰品牌在某一品类上的产品。
旗舰品牌首先代表着一种新的姿态和理念，以及实力，融合新希望带来的新资源，引领原有品牌迅速成长，扩大份额 。
在旗舰品牌的性格、特点的基础上，发展旗舰品牌其他品类的系列产品。强势推广，形成龙卷风效应。
最终，将形成以旗舰品牌系列产品为主，原有地方品牌为辅的战略格局。赢得市场分额同时，阻击竞争品牌的进入，并获得在一级市场一争天下的基础和实力。

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