某服饰品牌建设建议书(doc 34页)

某服饰品牌建设建议书目录：
—市场概况
•竞争态势
•消费行为
•一些启示
——关于开尔
•开尔的回顾
•开尔的现状
•开尔的打算
——品牌塑造
•目标消费者
•产品定位
•品牌定位
•品牌认知模型
——品牌推广
——媒介策略
•市场分类
•媒介策划
•媒介创意
——品牌管理

 

 

 

某服饰品牌建设建议书内容提要：
•综观中国男装市场的竞争和消费，我们的看法是：
——中档消费是主流，高档市场大有可为
——品质、款式日趋雷同，差异只是心理感受
——消费者不拒绝国产品牌，也不迷信外国品牌
——中高档男装消费，几乎都为品牌消费行为
——品牌形象是获取市场的利器，也是竞争焦点
——地方品牌优势正在消失，应尽快争取成为中国强势品牌
•开尔的回顾
——较强的生产能力，销售模式单一
——有限范围的通路，在营销及其它方面并无明显优势
——品牌定位不清，品牌形象不高
——销售地域局限，区域销售差异化大
——广告及推广力度不够
开尔的现状
 ——同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加大
 ——销售网络内部竞争影响了销售网络的稳定性
——各地区销售网络对企业CIS系统的理解及运用有较大的差别，品牌形象
难以高度统一
——中间商素质与实力差异较大，导致各地销售网络形式不尽相同，销售思
路不一致
——有些中间商存在短期经营行为，相互间容易出现利益冲突
——销售缺乏品牌支持，市场扩张能力及竞争力不足

 

 

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