客户业务企划的真谛探讨(ppt 208页)

一、 客户业务企划的真谛
二、 问题一：为什么要办这个workshop?
三、 问题二：为什么这么多不同角色的人都来参加？
四、 问题三：Account Planning 到底是什么？
五、 Account Planning 的概念
六、 Account planning 做什么去完成自己的角色
七、 问题四：参加这个Workshop对我们有什么用？
八、 最后的问题：这两天我们会做什么？
九、 今天准备要谈的内容
十、 企划的定义
十一、 企划为什么重要？
十二、 企划的经典定义
十三、 Account Planner的角色
十四、 企划人员如何融入
十五、 两种类型的企划
十六、 企划循环
十七、 有许多因素影响到购买过程
十八、 品牌的构成因素
十九、 一个系统的过程
二十、 （学习的架构）
二十一、 企划与广告
二十二、 不同阶段的思考方式
二十三、 调研与企划循环
二十四、 洞察消费者
二十五、 为获取对消费者的洞察
二十六、 解剖一个品牌
二十七、 产品利益点品牌写真
二十八、 品牌形象驱动
二十九、 品牌形象品牌写真
三十、 消费者需求 / 信念驱动
三十一、 消费者需求品牌写真
…………

大家心里的问题
为什么要办这个Workshop?
为什么要这么多不同角色人都来参加？
Account planning 到底是什么？
参加这个Training 对我们有什么用？
问题一：为什么要办这个workshop?
我们大家都是做广告的
我们曾经谈过“如何快乐地 做广告？
广告的本质 是什么？
有效沟通的前提是相互理解
研究消费者---了解消费者---理解消费者
理解是相互的
只有你真正进入了消费者心灵的一角，你才会有一席之地
想一想品牌在消费者生活中的位置
想一想广告在消费者生活中的位置
理解是不容易的  “经由对消费者的充分了解，我们可以攻夺他心 灵的某个角落并且占领这个角落”                        ………………

 

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